Die Einführungskampagne für Lotto. Mein erster Job in Österreich.

Vorher / Nachher.

Ein simples Prinzip. Aber es gibt dafür wahrscheinlich kein besseres Beispiel, als Lotto.
Sensibel umgesetzt und auffällig inszeniert funktioniert es bis heute.

So sah das beim Shooting aus
und so nachher.



Strategische Planung war zu dieser Zeit noch ein mehr oder weniger unbekannter Begriff im Tagesgeschäft von Werbeagenturen.

Gefragt waren gesunder Menschenverstand und Kreativität, um eine tragfähige Idee für die Kampagne zu finden.

Selbst die Mediaplanung war vom Bauchgefühl oder den vorgegebenen Bedingungen abhängig. In diesem Fall: Plakat war das Medium der Wahl, —
der ORF war Miteigentümer machte den Einsatz von TV aus Wettbewerbsgründen zu dieser Zeit unmöglich.

Die Herausforderung: Lotto musste von der ersten Ziehung an funktionieren. Wäre die Teilnahme zu gering, wäre auch die Gewinnsumme nicht entsprechend attraktiv gewesen.

Das Ergebnis: Eine der weltweit erfolgreichsten nationalen Einführungen von Lotto.



Besonders stolz bin ich darauf, dass vieles bis heute noch Bestand hat, wofür ich damals die Mitverantwortung hatte. Vom Lottoschein, der Trafikenkennzeichnung über das Ziehungsgerät bis hin zur Kampagnen-Idee. Auch das Lottoschwein, das immer noch das Signal für besonders große Gewinne ist.





Fotos: Ben Oyne
Marty Evans
Illustrationen: Ander Pecher
1986/87 c/o GGK